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山城重慶，足球熱浪正撲面而來(lái)。9月13日，作為全國(guó)最大規(guī)模的城市足球聯(lián)賽，“渝超”將正式拉開(kāi)戰(zhàn)幕。這場(chǎng)被寄予厚望的賽事能否真正“破圈”，成為展示重慶形象、凝聚城市精神的新窗口？縱觀全國(guó)群眾性足球賽事的發(fā)展歷程，從貴州“村超”到江蘇“蘇超”等，無(wú)不為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示。

以群眾參與為根基，讓足球回歸本真。“村超”的成功，最根本在于其深厚的群眾基礎(chǔ)。榕江縣在2023年“村超”總決賽期間，接待游客突破10萬(wàn)人次，當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織參賽、自發(fā)擔(dān)任志愿者、自發(fā)開(kāi)展文藝表演，真正實(shí)現(xiàn)了“人民足球人民辦”的盛況。這種自下而上的組織模式，讓足球運(yùn)動(dòng)煥發(fā)出最原始的生命力?！坝宄币〉贸晒Γ仨氃鶎?，充分發(fā)揮重慶深厚的群眾足球基礎(chǔ)，讓賽事真正成為老百姓自己的節(jié)日?？梢越梃b“村超”的經(jīng)驗(yàn)，在各個(gè)環(huán)節(jié)充分吸納群眾參與，從賽事策劃到現(xiàn)場(chǎng)組織，從文藝表演到志愿服務(wù)，都要讓普通市民成為主角，讓“渝超”散發(fā)出濃郁的山城煙火氣。

以文旅融合為紐帶，讓賽事賦能城市。“蘇超”的創(chuàng)新實(shí)踐為我們提供了另一個(gè)范本。自揭幕以來(lái)，當(dāng)?shù)貙⒚麆俟袍E、歷史底蘊(yùn)、地方美食等深度融入賽事，發(fā)放琳瑯滿目的“文旅大禮包”，吸引眾多球迷和游客“跟著賽事游江蘇”，有效拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。重慶作為著名的山水之城，可以放大巴渝文化、三峽文化、紅色文化、美食文化等特色，讓觀眾在欣賞球賽的同時(shí)，也能體驗(yàn)重慶獨(dú)特的城市魅力。比如，可以考慮在賽場(chǎng)周邊設(shè)置重慶特色美食展示區(qū)，組織非遺文化表演，開(kāi)發(fā)足球主題旅游線路，讓“渝超”成為展示重慶形象的重要窗口，實(shí)現(xiàn)“辦好一個(gè)賽事，提升一座城市”的目標(biāo)。

以創(chuàng)新傳播為引擎，讓影響力跨越地域。在數(shù)字化時(shí)代，賽事的傳播力決定其影響力?！按宄蓖ㄟ^(guò)短視頻平臺(tái)的裂變式傳播，創(chuàng)造了單場(chǎng)直播觀看量超1.2億次的奇跡。這種傳播效果不僅擴(kuò)大了賽事的影響力，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)?！坝宄币髞?lái)居上，必須創(chuàng)新傳播方式，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，也要借助新媒體傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，構(gòu)建全域傳播矩陣?？梢匝?qǐng)本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與賽事推廣，制作具有重慶特色的短視頻內(nèi)容，開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，讓“渝超”的聲音傳得更遠(yuǎn)、更廣，成為在全國(guó)具有影響力的群眾性足球賽事品牌。

以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，讓賽事長(zhǎng)紅不衰。群眾性體育賽事最忌“曇花一現(xiàn)”。無(wú)論是“村超”還是“蘇超”，都建立了完善的賽事組織和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。這些賽事之所以能夠持續(xù)舉辦并不斷擴(kuò)大影響力，關(guān)鍵在于形成了政府支持、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的良好機(jī)制?！坝宄币獙?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須建立“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、社會(huì)支持”的多元投入機(jī)制，同時(shí)培育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，形成自我造血功能。更要注重青少年足球的培養(yǎng)，建立梯隊(duì)建設(shè)體系，確保賽事能夠長(zhǎng)期辦下去，而且越辦越好，真正成為重慶市民喜愛(ài)的傳統(tǒng)賽事。

最好的超越，從來(lái)都不是輸贏，而是讓更多人愛(ài)上這座城。讓我們共同期待，在金秋九月的山城，足球能夠點(diǎn)燃城市的激情，展現(xiàn)重慶的獨(dú)特魅力，讓“渝超”成為重慶又一張閃亮的城市名片。